TONO lanserer nå merkeordningen «Nyt Musikken» og kommunikasjonskampanjen «Stemningskontrollørene», der skuespiller, musiker og TONO-medlem Mathilde Storm på vegne av TONO intervjuer virksomheter om hvordan de bruker musikk. Fra venstresalgsleder i TONO Anne Tone Raknes og Mathilde Storm. Anders Berglund/Publicis Nucleus
– et synlig bevis på at man støtter de som skaper musikken
Kafeer, butikker, treningssentre og andre steder som spiller musikk, kan nå vise kundene sine at de tar ansvar for musikken de bruker. TONO lanserer nå merket «Nyt musikken!», som alle virksomheter med TONO-lisens kan få og henge opp i vinduet, ved kassa eller der kundene ser det.
/ 12/11/2026 / Willy Martinsen– Den gode musikken og stemningen du opplever i en butikk eller på en kafé, er skapt av ekte mennesker. Med «Nyt musikken!» kan stedene vise fram at de sørger for at låtskriverne og komponistene får betalt for jobben de gjør. Det skal være noe man kan være stolt av, sier Willy Martinsen, kommunikasjonsdirektør i TONO.
For mange virksomheter har TONO-lisensen vært en faktura i postkassa. Med det nye merket blir lisensen også et synlig kvalitetsstempel som stedet kan smykke seg med. Merket forteller kundene at her bryr de seg om kundeopplevelsen, og at de støtter norsk kultur.
– Nyt Musikken! er også en direkte oppfordring til kundene om å nyte musikken, fordi den her er både god og bærekraftig, sier Martinsen.
Merket er et fysisk klistremerke med budskapet «Nyt musikken! Her støtter vi de som skaper den». Det kan klistres på vinduer, dører, kassaapparater og andre steder der kundene ser det.
Målet er at merket på sikt skal bli et kjent kvalitetsbevis blant publikum. Steder som spiller musikken TONO forvalter – både den kjente og den mindre kjente – skal kunne få en konkurransefordel ved at folk velger dem når de skal handle, spise eller gå ut.
– Kundene legger merke til hvordan stedene de besøker, eller butikkene de handler i tar samfunnsansvar. Vi håper at merket over tid blir noe folk ser etter, og at det gjør at de heller velger de stedene som har det, sier Anne Tone Raknes, salgsleder i TONO.
– Vi håper også merket er med på å øke bevisstheten hos potensielle kunder rundt verdiene som skapes ved bruk av riktig bakgrunnsmusikk. Forskning har vist at riktig musikk kan gi økt salg, og at de ansatte trives bedre når musikken er variert og valgt med omtanke. Det er rett og slett god butikk å ta musikken på alvor, sier Martinsen.
Samtidig med lanseringen slipper TONO filmserien «Stemningskontrollørene» i sosiale medier. Her besøker skuespiller og artist Mathilde Storm og TONO seks forskjellige steder i Bergen og Oslo for å snakke om betydningen av god og riktig bakgrunnsmusikk – og dele ut de aller første «Nyt musikken!»-merkene.
Serien slippes denne uken på TONOs kanaler på TikTok, Instagram, LinkedIn og Facebook. Deretter kommer det to nye episoder hver uke fram til slutten av februar 2027.
– TONO har også kontrollrolle, og vi reiser landet rundt for å sjekke om de som spiller musikk har lisens. Stemningskontrollørene er en humoristisk og positiv vri på denne rollen, hvor vi heller løfter frem og hedrer de som har alt i orden, samtidig som vi knuser noen myter og sprer kunnskap om verdien av god og riktig bakgrunnsmusikk, sier Raknes.
TONO ble stiftet i 1928 og er et non-profit samvirkeforetak som eies og styres av komponister, sangtekstforfattere og musikkforlag. TONO forvalter de økonomiske opphavsrettighetene i deres musikkverk, og gir lisens til bruk av beskyttet musikk offentlig mot betaling. TONOs økonomiske resultat overføres til rettighetshavere i musikk som har blitt fremført offentlig i Norge og utlandet. TONO har mer enn 46 000 medlemmer og representerer også millioner av internasjonale opphavere. TONOs utbetalte i 2025 715 millioner kroner til rettighetshavere i inn- og utland.
For mer informasjon:
Willy Martinsen, kommunikasjonsdirektør i TONO, mob. 909 65 254, e-post: willy.martinsen@tono.no