1,2 millioner nordmenn vil betale ekstra for å slippe KI-musikk

– Kunstig intelligens har på kort tid blitt en del av hverdagen til de fleste av oss. Samtidig ser vi en tydelig skepsis til KI-generert musikk. Tre av fire nordmenn mener slik musikk bør merkes, og mer enn halvparten ville foretrukket en strømmetjeneste som kun tilbyr musikk skapt av mennesker, sier Willy Martinsen, kommunikasjonsdirektør i opphavsrettsorganisasjonen TONO.

Les hele undersøkelsen her

Funnene kommer fra Nordic Digital Music Survey 2026, gjennomført av YouGov på oppdrag fra TONO, Koda og Teosto. Undersøkelsen kartlegger bruk av digitale musikktjenester og holdninger til musikk, teknologi og kunstig intelligens i Norge, Sverige, Danmark og Finland.

Mener låtskrivere og komponister må kunne si nei – og få betalt

Undersøkelsen viser tydelig at befolkningen støtter opphavernes rettigheter i møte med KI-selskapene. Hele 75 prosent av nordmenn mener låtskrivere og komponister skal kunne bestemme om musikken deres kan brukes som treningsdata for kunstig intelligens.

Samtidig mener 69 prosent at låtskrivere og komponister bør få betalt dersom KI-selskaper bruker musikken eller stemmene deres til å generere nytt innhold.

– Regjeringen arbeider nå med å oppdatere åndsverkloven. Et av de viktigste spørsmålene er hvor sterkt lovverket skal beskytte kunstnere og andre rettighetshavere i møte med KI-selskaper. Da er det verdt å merke seg at et klart flertall av nordmenn mener politikerne må sikre at KI-tjenester ikke undergraver økonomien til dem som skaper musikken vi lytter til, sier Martinsen.

Andre funn i undersøkelsen

• Andelen nordmenn som strømmer musikk har økt fra 95 prosent i 2024 til 96 prosent i 2026.
• Andelen med betalt strømmeabonnement har økt fra 63 prosent til 72 prosent.
• Nordmenn strømmer musikk i gjennomsnitt 3,8 timer hver dag.
• Selv om flere enn noen gang betaler for musikkstrømming, står gratis strømmetjenester fortsatt for 60 prosent av tiden nordmenn bruker på å strømme musikk.
• 73 prosent av norske musikkstrømmere bruker Spotify, som fortsatt er den klart største tjenesten.
• 62 prosent bruker YouTube til musikk.
• 21 prosent bruker TikTok til musikk, en firedobling siden 2020.
• Ingen bruker mer tid på TikTok til musikk enn nordmenn. Norske TikTok-brukere bruker i gjennomsnitt 1,8 timer daglig på plattformen.
• 40 prosent av brukerne av gratis strømmetjenester oppgir at de ville valgt et betalt abonnement dersom gratistjenestene forsvant.
• Radio er fortsatt den viktigste kilden til å oppdage ny musikk, men betydningen er fallende. Andelen som sist oppdaget ny musikk på radio har falt fra 36 prosent i 2015 til 15 prosent i 2026.
• Etter radio er spillelister og anbefalinger i strømmetjenester den viktigste kilden til å oppdage ny musikk. 14 prosent oppgir dette som stedet de sist fant en ny favorittlåt.

Om Nordic Digital Music Survey

Nordic Digital Music Survey 2026 ble gjennomført i perioden 26. juni til 26. juli 2026. Undersøkelsen omfatter Norge, Sverige, Danmark og Finland og er gjennomført av YouGov på vegne av TONO (Norge), Koda (Danmark) og Teosto (Finland). Totalt deltok 4 033 personer i undersøkelsen. Utvalget er nasjonalt representativt med hensyn til kjønn, alder og geografi. Respondentene er mellom 12 og 65 år. Undersøkelsen har tidligere blitt gjennomført i 2014, 2015, 2017, 2018, 2020, 2022 og 2024.

Kontakt

Willy Martinsen, Kommunikasjonsansvarlig, TONO, mob 909 65 254, e-post willy.martinsen@gmail.com