KI i menneskets tjeneste, ikke omvendt 

TONO har sendt inn et omfattende innspill til EU-kommisjonens arbeid med en ny strategi for kunstig intelligens i Europa. – Vi har levert et tydelig budskap om at KI må utvikles med respekt for opphavsretten, og i dialog med skaperne, sier Inger Elise Mey i TONO. 

• Nytt

 / 01/07/2025 / Willy Martinsen

EU-kommisjonen arbeider med en ny strategi for hvordan kunstig intelligens (KI) skal brukes og reguleres i Europa. Strategien, som bærer navnet  «Apply AI», er en del av det overordnede initiativet «AI Continent Action Plan», og legger føringer for hvordan KI skal brukes i en rekke samfunnssektorer, også kulturelle og kreative næringer. 

Som del av arbeidet har EU-kommisjonen invitert til en høring der organisasjoner fra hele Europa kan sende inn synspunkter. TONO har svart på vegne av våre mer enn 43 000 medlemmer, og på vegne av rettighetshavere i hele Europa gjennom vårt samarbeid med søsterselskaper i CISAC og GESAC. 

– Vi har levert et tydelig budskap om at KI må utvikles med respekt for opphavsretten, og i dialog med skaperne. Teknologien skal tjene menneskene, ikke motsatt, sier avdelingsdirektør for TONOs internasjonale arbeid, Inger Elise Mey. 

Krever åpenhet og lisensiering 

I innspillet ber TONO EU-kommisjonen om å: 

• Bekrefte at de kulturelle og kreative næringene er en prioritet i KI-strategien 

• Inkludere opphaverne og deres organisasjoner i prosessene fra starten av 

• Kreve at KI-selskaper innhenter tillatelse og inngår lisensavtaler for bruk av opphavsrettsbeskyttet materiale 

• Sikre at europeiske teknologiselskaper får utvikle lovlydige og bærekraftige tjenester i samarbeid med kreative aktører 

– KI-selskaper trener modellene sine på musikk og andre verk uten å be om tillatelse, og uten å betale skaperne. Det er både urettferdig og ulovlig. Når det trenes på musikkverk som forvaltes av TONO, skal det lisensieres, på lik linje med annen bruk, enten det dreier seg om bruk på for eksempel konserter eller TV, sier Mey. 

Nytt verdigap  

TONO peker i innspillet på at det nå er i ferd med å oppstå et nytt verdigap, slik man så i møte med sosiale medier for noen år siden: Store selskaper tjener penger på innhold, uten at skaperne får sin rettmessige del. 

– EU bidro til å løse det første verdigapet gjennom opphavsrettsdirektivet i 2019. Nå må vi gjøre det samme igjen i møte med kunstig intelligens, sier Mey. 

TONO ber EU-kommisjonen ta tre grep for å sikre balanse mellom teknologi og kunst: 

• Gjennomsiktighet og rettferdighet: KI-selskaper må være åpne om hva slags innhold de har brukt, og inngå lisensavtaler med rettighetshaverne.
• Menneskesentrert tilnærming: AI skal være et verktøy for å styrke kunstnerisk arbeid, ikke erstatte det.
• Mangfold og innsyn i algoritmer: Strømmesvindel og manipulasjon må stoppes, og europeisk innhold må få plass. 

Trygger norske opphavere 

TONO jobber aktivt internasjonalt for å påvirke rammevilkårene for norske opphavere. Gjennom vårt medlemskap i CISAC og GESAC har vi mulighet til å løfte norske interesser på europeisk nivå, også i møte med store teknologiselskaper. 

– Dette handler om norske komponister, tekstforfattere og låtskriveres rammebetingelser og fremtid. Dette bestemmes i stor grad i Brüssel, og derfor er det viktig at TONO bidrar til å berike bildet fra opphavernes perspektiv også der, sier Mey. 

TONOs svar til EU er også formidlet til Digitaliserings- og forvaltningsdepartementet, og er del av TONOs langsiktige arbeid for å sikre rettferdige vilkår for skapende kunstnere i en teknologisk framtid. 

– Vårt mål er at fremtidens KI-tjenester skal være utviklet i samarbeid med rettighetshavere, og ikke på deres bekostning, sier Mey. 

TONOs svar til EU’s Apply AI Strategy Juni 2024